Quelle: das Weblog von Birthe E. Stuijts Zu finden auf: www.bloggitt.de Geschrieben am: 23. Juli 2003 - 08:22 Aus der Kategorie Zu Suchmaschinen u.m. Link: http://www.bloggitt.de/gebloggitt439.html

Suchmaschinenoptimierung ist einfach, oder?

Suchmaschinenoptimierung ist nicht automatisch ein Bestandteil eines Auftrages für eine Internetseite. Die Optimierung für Suchmaschinen ist nämlich mehr als nur ein Teil vom Webdesign.

Ich habe viele Gespräche mit Unternehmern über die Optimierung für Suchmaschinen, die enttäuscht sind von ihren Webdesigner. Im Angebot war doch die Anmeldung bei den Suchmaschinen integriert. Und der Auftraggeber geht doch davon aus, daß der Webdesigner sein Handwerk versteht und eine technisch gute Webseite erstellt. Bei einem schlechten Ranking wachst das Gefühl, Geld aus dem Fenster geworfen zu haben. Ebenso der Zweifel, ob große Investitionen in die Optimierung für Suchmaschinen wirklich lohnt und tatsächlich ein verbessertes Ranking bringt. Ein großes Missverständnis.

Vor einigen Jahren war es noch gang und gäbe, META-Tags erstellen und sich in mehrere Suchmaschinen eintragen zu lassen. Hierfür konnte man noch richtig Geld verlangen. Damals sah die Welt der Suchmaschinen nämlich ganz anders aus als heute, wo nur noch eine handvoll Suchmaschinen dominieren und die META-Tags für ein hohes Ranking eine eher untergeordnete Rolle spielen. Heutzutage gehört die reine Anmeldung in den bis zu fünf wichtigsten Suchmaschinen bei den meisten Webdesignern eher zum Service. Man kann (und sollte) Leistungen von damals nicht vergleichen mit denen von heute. Die Welt ist eine Andere.

Eine technisch gute Webseite setzt nicht unbedingt voraus, daß hierbei auch die Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt wurde. Vergleichen Sie dies mit dem Thema Barrierefreiheit. Eine technisch gute Webseite muss nicht unbedingt barrierefrei sein. Folgende Grafik soll Ihnen zeigen, wie kompliziert die Erstellung eines Internetauftritts, wenn die Suchmaschinenoptimierung hierbei berücksichtigt werden sollte, eigentlich ist:



Bei der Erstellung eines Internetauftritts kommen mehrere Facetten zusammen:

1. Marketing/PR-Strategie
2. Text und Inhalt
3. Grafik oder Screendesign
4. Programmierung und technische Umsetzung

In allen Punkten sollte die Suchmaschinenoptimierung mit einfliessen:

1. Beim Erstellen der Marketing und PR-Strategie sollten Sie Ihren Platz im Internet berücksichtigen. Werden Sie ein Teil vom Internet - Sie sollten vermeiden, eine Insel zu sein. Ebenso sollte Ihr Budget für Suchmaschinenoptimierung nicht ein Teil vom Werbebudget sein: Suchmaschinenoptimierung ist eine Investition mit längerer Wirkung als die Zeit, für die Ihr Werbebudget zugedacht ist.
   
   
2. Inhalt und Text sollten genau auf den Leser abgestimmt sein, aber auch auf die Begriffe, wonach Ihre potentiellen Kunden Sie suchen. Hier tauchen Begriffe wie Keywordanalyse auf. Es reicht nicht mehr, nur die META-Tags zu optimieren, alle Text-Aspekte der Seiten werden bei der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt.
   
   
3. Das Aussehen Ihrer Internetseite, festgelegt im Screendesign, ist wohlmöglich der schwierigste Teil der Suchmaschinenoptimierung. Denn hier ist technische Kreativität gefragt, das Screendesign so umzusetzen, daß es für den Internetuser zwar gleich aussieht, aber für den Suchmaschinen optimal zugänglich ist.
   
   
4. Zum Schluss der Programmierer. Hiermit meine ich eher den, der sich mit den dynamischen Aspekten Ihrer Internetseite auseinandersetzt. Content-Management-Systeme, Shop-Programme, Foren und andere dynamische Programme erfordern ein hohes Maß an technischen Kenntnissen sowohl auf programmiertechnischer als auch auf servertechnischer Basis, um diese Techniken so einzusetzen, daß die Suchmaschinen auch gut damit zurecht kommen können.

Fazit: Suchmaschinenoptimierung ist nicht einfach, aber wenn die Optimierung der Webseite gut gemacht wird, sorgt es zweifelsfrei für ein verbessertes Ranking.

Übrigens: wenn Sie einen Spezialist für Suchmaschinenoptimierung suchen, haben Sie sie jetzt gefunden!


Das habt Ihr dazu zu sagen:

Jörg (http://notizen.joergkrusesweb.de/) @ 23. Juli 2003 - 19:49

schöne zusammenfassung, die das bild vom simplen suchmaschineneintragsservice korrigiert :) - ein guter seo muss wohl vielmehr ein generalist sein, und in gewissem sinne auch über managerqualitäten verfügen? jörg (hobby-seo)

Birthe @ 23. Juli 2003 - 22:55

Den Begriff Generalist mag ich nicht. Denn der Suchmaschinenoptimierer muss ja nicht unbedingt alles selbst können. Es muss aber über spezielles Wissen aus viele Teilbereichen verfügen. Und vor allem wissen: was ist möglich, wo sind Blockaden, und wie sind die Lösungsansätze. Die Umsetzung könnte theoretisch ein Dritter machen. Natürlich kommen die meiste Suchmaschinenoptimierer aus der Programmierwelt, also ist es ziemlich logisch, daß sie selbst ans Umsetzen gehen. Persönlich arbeite ich sehr gerne zusammen mit Texter und Grafiker, und demnächst auch mit Programmierer, da ich entschieden habe, mir hauptsächlich auf die Beratung und Analyse zu konzentrieren. Aber das ist ein anderes Thema. Managerqualitäten weiss ich nicht, aber Marketingkenntnisse sind absolut erforderlich. Denn der SEO sollte der Bedarf seiner Kunde verstehen können, damit er ihm am besten beraten kann.

Jörg (http://notizen.joergkrusesweb.de/) @ 23. Juli 2003 - 23:45

hallo birthe, generalist hab ich auch nicht verstanden als jemand, der alles kann und alles macht :), eher jemand der ausreichenden einblick in viele gebiete hat, ohne zwangsläufig in einem davon der ganz große experte zu sein. aber vielleicht ist der begriff auch nicht ganz passend. die koordination der arbeiten von grafiker, texter etc. seh ich schon als eine art management, wozu ja auch ein gewisses maß an soziale kompetenz und organisationstalent gehört :)

Birthe @ 23. Juli 2003 - 23:56

Guten Abend Jörg, sogesehen bin ich 100% mit dir einig :-) Viele Grüsse! Birthe

Gerald (http://www.gerald-steffens.com/blog/) @ 06. August 2003 - 13:35

Dem ist generell zuzustimmen ;-)